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    日前，外国媒体给出消息，苹果春季新品发布会将于3月21日于自己的总部库比提诺举行。

 

    这是一个规模非常小的发布会，发布会上会有几款新品发布，其中主角是4寸屏幕的iPhoneSE（消息称苹果已经把iPhone5SE中的5去掉，重新命名为iPhoneSE），这款新手机会搭载A9处理器，内置1200万像素摄像头，首发iOS9.3正式版，电池容量为1600mAh左右。

 

    除了4寸新iPhone外，发布会的另外一个新品是iPadPro，相比12.9寸版本来说，新品屏幕是9.7寸，其他设计会跟原12.9寸版本基本保持一致，比如四扬声器、相同的配色等等，这款新品也会搭载A9X处理器，同时还将支持新的苹果手写笔和键盘套件。

 

    此外，苹果还会在本次大会上推出新的AppleWatch的表带。

 

    据悉，iPhone5SE的售价最高不会超过500美元（折合人民币3280元），令人颇为期待。

 

    在iPhone6之后，苹果已经开启了大屏幕时代，如今重返小屏幕是为了什么？新款的iPhoneSE和iPadPro会成功吗？

 

    一、苹果的危机

 

    上个月，苹果发布了2015年-2016财年截止2015年12月26日的第一财季业绩数据。

 

    数据显示，当季苹果净营收为758.72亿美元（折合人民币约4991亿元），比去年同期增长2%;净利润为183.61亿美元，较去年同期增长2%。这个增长幅度远远低于预期，华尔街分析师纷纷调低苹果的目标股价。

 

    其实在2016年的前3个交易日，苹果股价就因为iPhone6S销售不利传言连续下挫。iPhone6s自诞生以来，其销量便不断遭到了各方面的质疑。

 

    早在iPhone6s诞生的第一个月后的2015年10月，美国《巴伦周刊》便报道称，苹果将iPhone6s和iPhone6sPlus的元器件订单削减15%，以此来应对销售疲软的情况。

 

    2015年11月，瑞士信贷则发布消息称，从台湾产业链处证实，苹果在11月份砍掉了iPhone6s的部分订单，12月份还会下调iPhone6s的订单规模。

 

    日本权威媒体《日经新闻》在1月8日又一次对iPhone6s的销量表达了质疑，按照《日经新闻》的说法，苹果将削减2016年第一季度iPhone6s和iPhone6sPlus手机30%左右的订单，以便于清理积压的渠道库存。

 

    供应链的消息也不断证实着媒体的猜测，《华夏时报》在1月7日的一则新闻报道中称，苹果代工厂商之一的郑州富士康已经停止招工，郑州富士康甚至从相关部门获得了稳岗补贴。在外界看来，这正是苹果方面订单减少却没有裁员而得到的“补偿”。在iPhone产业链上面板厂商，摄像头厂商也纷纷告急。苹果遇到了麻烦。

 

    在过去几年，苹果越来越强烈的依赖于iPhone，iPhone给苹果贡献了超过半数的营收和利润，iPhone出问题，苹果就有了问题。

 

    而iPad已经连续多个季度持续下滑了，在大屏幕iPhone6上市后，这个趋势更为明显。

 

    虽然Mac的销量在上升，但是对苹果来说，这是杯水车薪，改变不了什么。而苹果汽车，苹果支付这些很有前途的东西距离大规模产生效益还远，苹果亟需走出危机的新产品。

 

    二、iPhoneSE和小尺寸iPadPro的意图

 

    目前，手机和平板在苹果的营收中占到77%，苹果要在短时间内看到效益，还是要在这两个产品上下手，于是就有了iPhoneSE和小尺寸iPadPro。

 

    在iPhone上，苹果在欧美基本已经饱和，上个季度美国市场销量出现了4%的下降，欧洲也仅仅增长了4%，在中国和日本市场，虽然还有超过10%的增长，但是这个增长率也基本到了天花板，未来几个季度，亚洲增长也降到10%以下是非常可能的。

 

    苹果的iPhone已经占据了高端市场，已经攫取了业界91%的利润，天花板已经摸到了。

 

    要再增长，就只有降低价格重心，去开拓以前没有做的新市场，这个很有点像2013年小米推出红米打千元机。

 

    iPhoneSE不超过500美元，这个价位大致是三星中高端，华为高端的定价，也是一系列国产手机的价格天花板。

 

    2015年，在2000-3000元人民币价位的华为、vivio、OPPO增长火爆，也获利不少，如今iPhoneSE一来，打击的就是它们。

 

    对苹果来说，推出iPhoneSE一方面可以立竿见影的提升销售，把以前没有能力购买新品iPhone的人纳入进来。

 

    另外一方面，苹果也希望通过低价新品加速老iPhone用户的换代速度，扩大ApplePay的使用人群，在支付上获取更多的利益。

 

    苹果的iPadPro在推出后市场反应不佳，对此苹果可能是认为iPadPro的定价过高了。iPadPro所面对的商用市场，而商业市场的第三方支持是很重要的。

 

    iPad和iPhone的生态更接近于娱乐，而非商用的生产力市场，结果苹果遇到了当年MAC的麻烦，因为没有应用，iPadPro用途小，卖不好。而卖的越不好，第三方的热情就越低。

 

    对此，苹果想要用低价的9.7寸iPadPro来提一下量，增加第三方开发的热情，打开商用平板市场。

 

    三、苹果的冲击

 

    我个人认为，苹果的9.7寸iPadPro不会有什么好的效果，一方面平板市场总体萎缩，iPad连续多个季度下降，人们对平板的需求在下降。

 

    另外一方面，在苹果对准的商用市场，2合1笔记本可以运行Windows，而且处理器性能也更强大，苹果毫无优势可言。

 

    即使9.7寸的iPadPro便宜一点，也不会带来太多的销量，而第三方的问题依然不能解决。

 

    iPhoneSE则完全不同，手机因为要随时展示，品牌更有吸引力。而苹果传统上都是用旧品做中低端市场，此时推出一个新处理器，支持新功能的新款低价手机，还是会有市场的。

 

    其实现在在卖3000元的国产手机相比2000元的小米5并没有什么产品力上的优势，能卖高价还是靠品牌，靠溢价，而苹果降到这个价格区间会狠狠的打击这些品牌的溢价。

 

    这个类似于大众汽车利用旧的车型平台推出10万元以下的低价A级轿车，国产轿车虽然配置并不差但是品牌力不行，一下子就被赶到7-8万元的价格区间了。

 

    所以，原本在3000元左右的国产品牌会受到相当的冲击，而iPhoneSE有助于苹果在短期内改善财报状况。

 

    iPhoneSE来了，华为们要小心了。