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　　如果说今年6月WWDC被行业认为是变软的苹果，三个月之后的今天，苹果硬了起来。

 

　　今年秋季发布会现场，苹果干脆一口气发布iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR三款新手机，还针对中国市场首次加入物理双卡槽，实现了真正意义上的双卡双待。

 

　　价格上，iPhone Xs Max是首款起步价超9000元的iPhone产品，顶配更是高达12799元。Apple Watch Series 4刚支持心电图，iPhone Xs Max的售价就来测试你的心跳速度。

 

　　事实上，苹果正在一步步推高iPhone的平均售价，以实现利润持续增长。去年iPhone X的发布，已经让iPhone的平均售价提升到724美元。

 

　　最新发布的2018财年第三季度财报显示，正是受到iPhone业务的推动，公司利润高于预期，目前iPhone的营收占据公司总营收的56%。这也解释了，为什么手机整体市场低迷，iPhone的销量增长逐渐放缓，但苹果利润却不断增多。

 

　　某种程度上来说，有了iPhone X的市场经验，苹果证明了自家产品在相对稳定用户群中保持利润健康增长的能力，所以开始持续上探新iPhone的价格。

 

　　双卡双待，会是你买单的动力吗？

 

　　双卡双待，是一个让用户买单的理由，并且市场期盼已久，却一直未能如愿，这就像当初期待苹果大屏手机那样。

 

　　2011年，以三星Note系列为首的机型已经开始向大屏转变时，苹果并没有为其所动，2013年还依然拿出4英寸的iPhone 5s，直到2014年4.7/5.5英寸的iPhone 6系列诞生，用户就像是关在笼子里的饿狼，一下倾巢而出。

 

　　根据外媒Android Authority的统计，截至今年7月，iPhone 6/6 Plus的全球销量已经达到了惊人的2.2亿台。

 

　　不过对于中国用户来说，只有购买了iPhone Xs Max才可以实现物理双卡槽的双卡双待，这与当初购买iPhone 6系列的价格完全不同。尤其是中国市场开始呈现消费降级的趋势，双卡双待的功能恐怕只能打动刚需人群。

 

　　真正可以打动用户的，应该是iPhone里新放入的A12仿生芯片：7nm制程，6核心CPU、4核心GPU和八核心的神经引擎(AI)单元，让新iPhone拥有了更强处理性能和AR体验的同时，还能生成精度更高的3D物体信息。

 

　　这款芯片是iPhone迄今最智能和强大的芯片，配备了新一代神经网络引擎，处理速度每秒可执行五万亿次运算，足以让市场市场其他所有友商产品望尘莫及。尤其是在AI争霸的时代，芯片的性能直接决定着手机的体验，A12仿生直接利用实时机器学习技术，在照片、游戏、增强现实等许多方面进行了落地的应用。

 

　　在现场，名人堂球员史蒂夫·纳什亲临现场，与“NEX TEAM”应用创始人演示与投篮训练相关的APP应用。这款APP应用能够追踪训练者每一次投篮的角度、区域命中率、投篮高度、弧度等众多参数，通过这些参数，球员可以进一步的分析每次投篮的瑕疵，并且加以改善，而教练组则能够根据这些数据为球员更多的训练指导建议，这背后的最大功臣就是A12仿生芯片，考验的就是软硬件整合，凸显出的AI和AR的能力。

 

　　如此看来，双卡双待只是敲门砖，这颗芯片才是让用户甘心买单的重头戏。

 

　　库克没告诉你的那些事

 

　　事实上，当很多人在评论新iPhone的价格贵与不贵时，苹果在背后已经悄悄改变了一些事情，并且库克也并没有在台上直接告诉你，比如：

 

　　1、iPhone XR的发布，让iPhone X成了一个过渡产品，目前iPhone X已经停售;

 

　　2、iPhone SE和6s也从苹果官网消失，这标志着带有耳机插孔的iPhone走向终结;

 

　　3、 三款新iPhone都采用Face ID，意味着全线抛弃Home键和指纹识别。

 

　　这些背后隐藏的改变告诉我们，苹果正在统一它的产品线，并且“抛弃了”过去的自己。苹果的竞争态势，永远都是用新的产品成功到彻底取代自家的旧产品。

 

　　苹果想让iPhone XR成为你的下一个iPhone X，让曾经对iPhone X高昂价格却步的用户，以低价享受iPhone X类似的服务，并且多种颜色可选。同时iPhone XR不仅具有与更昂贵的iPhone Xs型号非常相似的设计，而且具有很多相同的功能，价格却低廉很多。

 

　　iPhone Xs、iPhone Xs Max则是对高端用户的分层，激活对iPhone新技术的购买欲望和延续购买周期。

 

　　前不久，市场调研公司Mixpanel 发布的报告显示，在苹果用户群体中，iPhone 7是使用人数最多的机型，其次是iPhone 6s，iPhone 8之前的机型占比超过70%，而iPhone X只占了12%的份额。如此看来，以iPhone用户的忠诚度来说，换机的比例有很大的挖掘空间。

 

　　7年之后再爬坡

 

　　如果从2011年库克接任苹果CEO算起，今年恰恰是第七年。在他的带领下，苹果前不久刚突破万亿美元市值。

 

　　天才计算机大师Alan Kay说过这样一句话：“真正在乎软件的人，应该制造属于自己的硬件”。

 

　　乔布斯时代，苹果的策略一贯如此，并且是行业公认把软硬件性能协同能力达到最优体验的典型。库克时代，则把这种软硬件能力转化为营收和净利润的爆炸式增长。

 

　　过去7年，库克长期处在乔布斯光环之下，面对董事会、投资者、以及用户质疑的眼光下管理着这家企业，但就在这些挑剔的评论中，库克让苹果坐上了全球科技公司市值最高的头把交椅，甚至凭借iPhone一度占据全球手机市场90%以上利润。

 

　　乔布斯曾说，我们不可能在向前看时，分辨出哪些点正在连成线，而只有在事件发生后的回顾中，才能发现连成线的若干个点。

 

　　如今，库克在不断寻求公司营收增长的新动力，甚至推动诸如AirPod等“副业”的增长。如此看来，万亿美元市值对于苹果来说，多年后回头看，也仅仅是公司历程中的某一个节点。