亚马逊(Amazon)网路商店开张数十年，对于店内陈列的商品销路几乎已了若指掌，不甘于只做贩卖店的角色，亚马逊自制自销众多产品，有趣的是，据Quartz报导，亚马逊为了避免惹恼网站上的商家，自创了许多品牌来掩饰自家产品。

 

    亚马逊现在通过旗下AmazonBasics品牌销售一些小商品，如iPhone充电器、电池、延长线插座，甚至按摩滚轮、背包和毛巾等，大致上是消费者通常不会有品牌忠诚度的商品，一旦亚马逊通过网站上的交易数据得知某样产品销售热络，往往会略过中间供应商，决定直接与制造商合作。

 

    然而，此举引起供应商的不悦，且不利于长久的合作关系，而且上述产品仅是亚马逊众多产品中的少数，实际上有涵盖范围更广的自制产品在其网路商店上流通。于是亚马逊想出一个掩人耳目的方法，也就是使用Amazon.com之外不存在的品牌，而且重点是不会让人联想到亚马逊。

 

    报导指出，亚马逊向美国专利商标局(USPatenandTrademarkOffice；USPTO)申请或获准的商标超过800个，目前在网路商店上可确定是自制品的至少有19种，包括BeautyBar(化妆品)、HappyBelly(生鲜食品)、James&Erin(女装)和Lark&Ro(男装)等。

 

    其中只有一种显而易见是亚马逊的产品Pinzon(byAmazon)，卖的是亚麻布制品如床单和毛巾等。其他的看起来就像是其他公司在亚马逊网站上销售的商品，唯一有蛛丝马迹可以找出与亚马逊有关连之处在于，这些品牌注明“Prime会员专属”。

 

    此外，有不少神秘的企业只在亚马逊商店上卖产品，共同点是它们在USPTO申请注册商标，地址都登记在美国德拉瓦州(Delaware)一家法人公司下，而且在网路世界里是不存在的公司，推测这些很可能是亚马逊尚未获得商标的品牌。

 

    亚马逊对于上述品牌策略并未置评，但证实Quart网站点名的部分品牌确实属于该公司。依据亚马逊的品牌形象(可能让人联想到可靠和技术)，该公司自制产品有其限制，大抵上是比较普通的电池、耳机或办公室用品等，AmazonBasics商品的类型相对多，但也是亚马逊其他相对模糊的品牌有销售的商品，包括床单、家具和其他小工具配件等。

 

    亚马逊的品牌策略可能是该公司主打“电子商务王国”的主轴之一，亚马逊希望网站上的商品应有尽有，让消费者有许多的选择，虽然很可能只在亚马逊旗下不同的品牌之间做选择。为此，亚马逊试图与知名品牌建立伙伴关系，对于无缘合作者，亚马逊就会尝试自己推出相关商品。

 

    值得注意的是，在亚马逊以自创品牌或隐藏版的品牌卖着琳琅满目的商品同时，恐怕会衍伸出一些问题，包括事业触角过度延伸，以及客户的信任感受到侵害等。再者，亚马逊利用旗下品牌卖商品，对于一些在该网站上销售产品，形同困在跟魔鬼打交道的“浮士德交易”(FaustianBargain)的小品牌，恐形成更大的伤害。

 

    此外，亚马逊投资的新创企业可能会发现，支持自己的金主竟然是竞争对手。Nucleus就是一个例子，EchoShow正逐渐蚕食Nucleus产品的市场。看来，亚马逊追求成长的手段颇为无情。