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自恢复保险丝, -小米或许需要重新聚焦精品

来源:    作者:    发布时间:2016-01-04 16:44    浏览量:11
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    其实,在写小米百货公司的时候,就担心过小米产品分布太广聚焦不足的问题,如今问题到了自己头上,不禁摇头苦笑。小米确实是到了重新聚焦的时候。
    一、资本压力下的扩张
 
    前几天小米估值的文章出来好几篇。争论无非是小米值多少?这种文章出现的时候,一般就是下一轮融资预热的时候。小米长时间没有IPO,而要融资估值问题就很重要。
 
    小米现在已经多轮融资了,估值泡沫已经推的非常高了。现在的问题是下一轮融资的估值是天文数字,雷军怎么让投资者相信小米值那些钱?
 
    小米的核心业务是手机,但是现在手机业务在中国已经摸到天花板,中国市场总体已经饱和。
 
    而在国际化上,小米不如华为和有摩托罗拉的联想,小米在海外取得了一些销量,但是小米的份额已经被华为甩开。
 
    小米的估值泡泡要吹下去,就只能开拓更多的产品。于是从接线板到净水器,小米几乎什么都做,我们打开小米的网页,已经有10大类几十个小类的,小米百货公司现在真是名副其实了。而只要IPO还没完成,估值泡泡就要吹下去,雷军骑虎难下。
 
    做大之后的小米或许需要重新聚焦精品
 
    二、口碑的隐患
 
    经过几年的营销和宣传,小米的品牌已经建立起来。小米用自己一套体系来定义产品,推产品是可以的。
 
    小米移动电源成功,除了产品本身的性价比,人们对小米品牌的信任也是重要原因。小米的东西不算好但是性价比高,基本的品质有。带着这个印象,无论是不是米粉在采购的时候都会考虑一下小米。
 
    小米的一贯宣传是把产品拆开卖教育消费者。在手机行业这招不新鲜,但是对于不透明的行业,小米这一点是优势。
 
    但是这里就有一个问题,小米越做越多,如何保障聚焦。如果不聚焦,小米如何保障产品品质和品控。
 
    万利达代工的空气净化器,小米有多大的控制权?产品出了问题,小米品牌会被直接打击。而近期就有小米空气净化器的活性炭滤芯强度不足变成粉末,空气净化器变成超细粉尘制造机。用户因为全家的身体健康怒不可遏,小米品牌直接受损。
 
    如果这种问题多了,小米品牌从性价比高变成产品质量不可信。那会很糟糕,小米卖什么都会被质疑。雷军一直说口碑,东西宣传的很好,设计的很人性化,但是总是坏会是个什么口碑?
 
    三、小米需要重新聚焦
 
    小米的估值压力,其实已经上市公司也有。主业摸到天花板,必须想办法才能保持增长。
 
    但是夸张不能太着急太广,苹果从电脑到ipod,到智能手机,平板,手表,电视盒子,每一步都是有关联的。现在做支付,未来做电动汽车,也是有积累的。
 
    现在小米有融资压力,但是小米不是o2o烧钱企业,小米利润不算高但是一直在盈利,慢点融资死不了。
 
    从销售看,小米并不是所有产品都热销,有些产品一直没有货,处于紧俏状态,而有些卖得很一般。小米应该做的是重新聚焦。
 
    所谓小米百货公司的扩张,其实种类并不代表销售额,一个百货公司也有热销和滞销的商品。小米应该在销售比较好的几款产品上重新聚焦。拿出当年小米手机一代的劲头,投入足够多的资源去做好售后,做好品质。
 
    让小米去抓好100个产品代工厂的品质属于强人所难,但是最热销的十个八个应该是有资源的。接线板热销,就安排人员去监控其品质,改善出问题的设计,解决使用中的问题,真正把热销的东西做成可靠的东西,这个口碑打出来,后续用户会源源不断,小米的品质声誉也会起来。而这类产品带来的销售额和利润也会很可观。
 
    对财务报表和估值来说,10件商品达到10亿销售额,1亿利润和100件商品达到10亿销售额,1亿利润是一样的。小米重新聚焦并不耽误估值融资。
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